Home > マスコミ取材関係 > BGMの効かせ方vol.04 ～USEN WithMusic連載

BGMの効かせ方vol.04 ～USEN WithMusic連載

2013-03-22 (金)
マスコミ取材関係

USEN「WithMusic vol.23」

USENのWithMusicの連載の第4回。
今回のテーマは「音楽で居心地のよい環境をつくる」です。
店舗において「居心地の良さ」はとても大切です。人は無意識のうちにその場の雰囲気を感じていて、脳が勝手に評価を下します。理由は後付けで付け加えるものの、ほとんどが「なんとなく」という理由。その「なんとなく」に影響するのが耳からの刺激である音や音楽なのです。今回の連載「BGMの効かせ方」では不快感を持たれずに回転率を上げるコツもお伝えしています。

居心地のよい空間の条件とは

何時間もついつい長居してしまう雰囲気の良いお店の特徴とはなんでしょうか。
その空間の印象を決めるのはBGMの影響がとても大きいのです。たいていの人はお店でかかっているBGMを後から尋ねられても答えることは難しいでしょう。

でも、音楽は私たちの無意識の領域に働きかけ、その空間の印象をそっと残していくのです。一般的には聴覚よりも視覚からの情報量が多いとされていますが、こと「感情」に関しては即効性ということも含めて聴覚が勝っているのです。

お客様が感じる「なんとなく」居心地が良いという感情は、実はBGMが担っている割合が高いのです。BGMの選曲はお店のイメージを決める重要な要素です。「なんとなく」選ぶことはせずに、コンセプトにマッチした音楽を選ぶようにしましょう。

音楽によって購買意欲が変化する!?

流れている音楽によって、空間の印象がどう変化するのかを調査したこんな実験があります。

あるカフェでポピュラー音楽、クラシック音楽、イージーリスニング、そして無音の条件を加えて、空間の印象テストを行いました。ポピュラー音楽が流れている場合には「陽気」「軽快な」と感じられ、クラシック音楽では「洗練された」「高級な」という印象に変化しました。イージーリスニングの場合には「大衆向け」「チープな」と感じられ、音楽が流れていない状態ではこれらすべての感情が混在する結果となりました。
つまり、このカフェの印象は音楽からくる印象に大きく影響されているという結果がわかったのです。

さらにこの実験には続きがあります。その後、そのカフェで最大いくらまで払うのをOKするかという実験をしたのです。
音楽をかけていないときには14ドルだったのですが、ポピュラー音楽では16ドル、クラシックでは17ドルに跳ね上がりました。お店の印象は音楽に大きく影響を受け、さらに売上も明確に左右することがわかったのです。

居心地のよさと回転率は両立できるのか

店舗BGMは人の感情や行動を変化させることに加え、時間の感覚を変えてしまうこともわかっています。
同じ20秒という時間の中で、速い音楽の場合は実際には20秒に満たずに20秒と感じ、スローな音楽では20秒を超えて20秒と認識する傾向があります。これは単純に音楽のテンポが速ければ、人間の体内時計も速く動くという仕組みです。この効果を利用して、お客さんの回転率をコントロールしている店舗も多くなってきています。

お昼時には回転率を高めるためにテンポ感のある音楽を流し、ディナーの時間帯はゆったりと過ごしてもらい多くの注文をもらえるようスローテンポな音楽を流すのです。混雑時にはテンポの速い音楽で緩和し、人気のない場所では少しでも滞在時間を伸ばすためにゆったりとした音楽を流す。音楽のテンポが持つ影響力を知るとこんな工夫をすることもできますね。

音楽の良いところは、これらの効果がお客さんにマイナスの印象を与えることなく発揮されることです。節電といって店内が暗い、経費削減といって店員のエプロンが汚い、人件費削減といって人がいない。これらは、すぐにお客さんの印象に影響するため致命的な結果を生みます。しかし、音楽のテンポ感はそもそも感覚が変わるという特性がありますので、お客さんにはその場にあった居心地の良い音楽を楽しんでもらいながらもある程度滞在時間をコントロールできるという魔法のツールなのです。

この記事を書いている人

フェルモンド齋藤寛Twitter:@fermondo: 齋藤寛のFacebook（お気軽にどうぞ）
新潟大学教育学部芸術学科でピアノ演奏と音楽心理学を専攻。音や音楽が人の感情におよぼす影響について研究する。飲食店やオフィスなど商用BGMに関するコンサルティング、ビジネス書、専門誌への寄稿、医療学会での講演、ラジオ、テレビ、雑誌などメディア露出も多数。BGMアドバイザーとして音楽を提供する企業への協力や、個人向けに音楽心理カウンセリング（音で心を整える）をおこなうなどその活動は多岐に渡る。
著書に「心を動かす音の心理学」がある

コメント数:8

Luella 17-01-20 (金) 0:49

Since these days the world is led by a handful of brilliant people that do their job fllewassly, I honestly don’t think there might still be a vertical reason behind choosing a job that simply does your hair differently but doesn’t entertain you and doesn’t translate effort into passion — as dusty as it might sound.

RobertPer 17-02-19 (日) 5:48

фитодизайн дома – ландшафтный дизайн москва, вертикальное озеленение сделать.

Jeffreywed 17-02-22 (水) 4:02

Бинарные опционы волатильность – Разновидности бинарных опционов, На каком бинарном опционе лучше торговать?.

WilliamEvoxy 17-03-02 (木) 13:07

дорогой дизайн интерьера – интерьер маленькой квартиры, дизайн частного дома.

Robertvoilk 17-03-06 (月) 20:57

беларуский чат – чат без регистрации, гомель город.

Samuelnar 17-03-16 (木) 8:05

мамин малыш пятигорск – мамин малыш пятигорск оптом от производителя, мамин малыш детская одежда официальный сайт пятигорск.

Stawsesee 17-05-19 (金) 16:34

“Идеальный отель”. “Самый удивительный ресторан в мире”. “Самый лучший зубной костоправ”. Сайты, на которых потребители оценивают различные заведения и товары, наполнены не в меру восторженным отзывами. Часто компании сами пишут их чтобы повышения собственного рейтинга. При этом потребители сегодня всетаки чаще и чаще рассматривают онлайн-рекомендации, выбирая бытовую технику, ресторан, отель, — все, который угодно. В прокуратуре штата Нью-Йорк решили восстановить справедливость и наказать компании ради вранье в Интернете. Главный прокурор пытается следовательно для чистую воду то, который он называет “системой лживых онлайн-отзывов о товарах и услугах”. Генпрокурор объявил, сколько дела уже заведены для 19 недобросовестных компаний. Количество штрафов, которыми поплатятся пойманные с поличным Интернет-хвастуны, составила уже гибель долларов. “Сегодня потребители полагаются на отзывы через, подобно они думают, реальных людей, когда принимают решения о самых разных покупках: через еды и одежды до путешествий и отдыха, — говорит Эрик. — Однако испытание, проведенное нами, показывает, что к отзывам в Интернете нуждаться относиться с осторожностью, поручать, однако испытывать”. К 2014 году, вдруг предполагают исследователи, 10-15% отзывов в Интернете будут поддельными. http://www.wtfrontier.com/forums/member.php?action=profile&uid=567211 Выше сидячий изображение работы, постоянные перекусы всухомятку и малоподвижный икона жизни сделали свое. Я поправилась и стала пышкой. Около росте 156 см я вешу 96 кг, а это порядком много. Перепробовала множество различных диет, посещала фитнес комната, но безвыездно безрезультатно. Покупала кончено дорогие препараты, капля похудела, однако следствие не такой, ровно хотелось бы. Недавно в путы интернет зашла на тематический форум сообразно похудению и нашла там чтобы себя средство OneTwoSlim. Изначально думала, что это развод, но все же решила попробовать и не пожалела. Следовать первую неделю приема похудела для 4 кг, а это хватит облако, так как диеты позволяли после неделю не более полутора-двух килограмм. Спустя полгода мой важность уменьшился до необходимых мне 75 кг. Очень довольна своим приобретением. Ожирение и бесполезный важность — это проблемы, сопровождающие меня для протяжении всей жизни. Отдельно остро она стала затем моего поступления в университет. Там мальчики, первая склонность, только мой вес заставлял меня комплексовать. Как следствие, в 26 лет я была не замужем и без парня. Изматывающие диеты и колоссальные нагрузки не приносили никакого результата. Я решила, нужно весь менять. Стала выслеживать какую-то альтернативу всем перепробованным способам. Ейей, я страдаю сердечной недостаточностью, поэтому способ должен было толкать всесторонне безвредно. Остановилась на каплях ради похудения Ditty Two Slim. Долго сомневалась, однако отзывы врачей сделали свое процесс, и я их приобрела. В результате немного разочаровалась, так как в рекламе было сказано, что изза луна уходит от 3 прежде 4 кг, а я похудела только ради 2 кг. Возможна орудие тому мои регулярные ненормированные перекусы пред сном. Уже три дня не ем пред сном. Посмотрим, сколько из этого получится. Позже отпишусь.

Poliakova#Galina[Rterovzseboqereo,2,5] 19-10-29 (火) 20:39

Долго искал чем заняться, но друзья посоветовали Толю Воронцова, так как он более 32 лет занимается финансовым спортивным прогнозированием.
В Адлере делать нечего, работы нет, за копейки курьером, это не мое, начал заниматься заработком на ставках, пока иду в плюс, будем смотреть дальше, Толя, я с тобой

Информация о договорных матчах Подробности по ссылке…